Tag Archives: marketing

Publicidad de contenidos…o ¿es que aún eres un dinosaurio?

4 Ene

Fácil no??

Para los que aterricen en el mundo del Branded Content qué mejor que ésta infografía para explicarles las diferencias entre la publicidad convencional (la de toda la vida, y donde aún se siguen dejando los presupuestos las grandes empresas), y la publicidad de contenidos.

Publicidad tradicional vs Marketing de contenido (Branded Content)

Publicidad tradicional vs Marketing de contenido (Branded Content)

Su gran diferencia es el “aporte de valor” al usuario final. Me consta que hay algunos “profesionales” que deberían saber que: el aporte de valor no es sólo lo funcional de un producto o sus características intrínsecas. Es decir, hoy día en un mercado globalizado ya presuponemos la calidad, el precio, el packaging, etc…con lo cual los valores diferenciales hay que aportarlos con la comunicación, el enfoque, la asociación y el contenido. Es necesario posicionarse, vital.

Ahora bien, cómo crear contenido que genere interés, engadgement y opinión. Pues aunque muchos no lo crean con previsión, una trazabilidad y recorrido en la comunicación y sobre todo respondiéndonos: ¿Qué queremos ser? y ¿Cómo queremos que nos vean?.

Para que todo sea eficiente hay que irse a la base y ver si sustenta nuestra “casa”. Duele a veces cuestionarse pilares que creíamos básicos y fundados.

Aquí llegamos a un punto muy delicado porque en la mayoría de empresas suelen haber desenfoques entre estas tres percepciones:

– Lo que la empresa quiere ser

– Lo que la empresa realmente es

– Lo que el público realmente ve

Es vital que estas tres percepciones estén totalmente alineadas y equilibradas para poder construir una marca y dotarla de contenidos para llevar una línea de COHERENCIA (Para los de la LOGSE, como diría @Goyojimenez, que todo tenga sentido!)

Como ejemplo de Branded Content “extremista” llamémosle, por el grandísimo éxito que tuvo, os dejo un link de nuestros colegas de Territorio Creativo sobre el branded content de @RedBull:

– “The red bull branded content strategy”

Cread vuestra marca, alineadla a la realidad y aportadle valor en los contenidos. Lo demás vendrá sólo, pero a menudo lo que más sencillo parece, suele ser lo más complicado…Aunque siempre podréis ser un dinosaurio…como dato…al final se extinguieron 😉

Esperamos vuestros aportes!

Saludos markeythinknianos

Síguenos en @markeythink

“Mejora y gana”: tu manual de marca personal para la búsqueda de empleo

11 Dic

Markeythinknianos, tenemos el placer de anunciaros una reciente publicación que muy probablemente de mucho que hablar.

Se trata del libro “Mejora y Gana” el primer manual práctico de marca personal para la búsqueda de empleo. En él se recogen las últimas técnicas del desarrollo personal enfocadas al mundo del empleo.

Soy un libro 🙂 Manual de #marcapersonal para la búsqueda de #empleo. Me han escrito @xsalas @pabloadanmico y @palonso1981 | Colaboran @seniormanager y @oscards

A falta de que esté en nuestras manos os tenemos que decir que “la cosa pinta muy bien”. Con los tiempos que corren va a ser más que imprescindible invertir en estudiar nuestros valores competitivos con el fin de ser empleados. Tal y como nos comentan:

“En una sociedad con un 26% de paro sin demasiadas esperanzas a medio plazo, este libro, escrito como una guía práctica, nos desvela, paso a paso, las claves para desarrollar una marca personal y enfocar a través de ella los objetivos profesionales”.

El libro ha juntado a tres grandes profesionales del mundo de la consultoría y la docencia: Ximo Salas (@xsalas), Pablo Adán (@pabloadanmico) y Pablo Alonso (@palonso1981). Decidieron emprender juntos esta aventura publicando y financiando ellos mismos todo el proyecto por tres principales razones:

–          1.  Ayudar a las personas, estudiantes, desempleados o todos aquellos que buscan mejorar, a dotarles de herramientas para cambiar su situación actual y conducirla hacia el éxito, y así aportar nuestro granito de arena en forma de conocimiento.

–          2. Un acto participativo, donde no sólo hay tres autores ya que también hemos contado con la inestimable ayuda y colaboración de dos de los más grandes profesionales del mundo en reputación online, búsqueda de empleo y personal branding como son Oscar Del Santo (@oscards) y Pedro Rojas (@seniormanager)

–          3. Proyectar todo el saber que bajo este título hemos podido recopilar, no sólo a partir de argumentos sino también de experiencias propias personales y profesionales, convirtiéndolo más que en un libro en un manual de lectura y trabajo.

Así que más que un libro, Mejora y Gana es un manual de lectura y trabajo, que contiene ejercicios prácticos al final de cada tema.

Un libro completo y práctico que no debería faltar en la biblioteca de ninguna persona que haya entendido que este mundo ha cambiado hacia la competitividad y la superación permanente.

Y un título más que sugerente. Adelante, Mejora… y Gana.

Web y venta: http://www.mejoraygana.com

Twitter: @mejoraygana y #mejoraygana

Mail: info@mejoraygana.com

Saludos Markeythinknianos!!

Síguenos en @markeythink

La Liga Profesional de Fútbol en Redes Sociales

30 Ago

¿Cuánto vale tu equipo en redes sociales? ¿Es rentable para los patrocinadores? ¿En qué redes sociales están presentes y qué perfiles mantienen activos? ¿Acompañan los patrocinadores la presencia de los equipos en redes sociales para aprovechar la coyuntura? ¿Cuántos fans tiene el Real Madrid? ¿Y el Barcelona? ¿Hay tanta distancia con los demás equipos?….

Todas estas respuestas las encontrarás en un informe que recientemente (28 de Agosto de 2011) ha publicado IAB SPain en su web www.iabspain.net. El estudio ha sido elaborado conjuntamente por IAB Spain y la agencia de marketing interactivo Ontwice .

Los primeros datos que arroja el estudio y citando textualmente desde la web de IAB Spain:

El F.C.Barcelona tiene cerca de 18 millones de fans en Facebook, seguido del Real Madrid con casi 16 millones. No obstante, si se establece un índice de fans en relación con el número de socios de cada club, el equipo blanco conseguiría 174 fans por cada socio frente a los 114 del conjunto barcelonista.

En cuanto a la rentabilidad de esa presencia en las redes sociales el Real Madrid se sitúa como líder de la Liga de Fútbol Profesional. De este modo, en el mes de junio de 2011 el valor publicitario de la marca Real Madrid en Facebook se estima en más de 30 millones de euros*, frente a los 13 millones del F.C. Barcelona. El tercer puesto lo ocuparía el Valencia con 262.000 euros, seguido por el Sevilla con 192.000.

El informe Liga de Fútbol Profesional en redes sociales analizó durante el mes de junio de 2011 la presencia en las principales redes sociales y el valor de marca en Facebook tanto de los equipos de la Liga de Fútbol Profesional como de sus principales patrocinadores.

Como dato global destaca el hecho de que el 100% de los clubes tiene presencia oficial en alguna de las principales redes sociales en España (Facebook, Twitter y Tuenti), y todos ellos disponen de una cuenta oficial en Twitter, lo que confirma a este soporte como la plataforma más ágil y directa para el lanzamiento de comunicaciones oficiales.

En el caso de Facebook, el conjunto de los clubes de la Liga suma 34 millones de seguidores, existiendo una gran diferencia entre los dos primeros clasificados (F.C. Barcelona y Real Madrid) y el resto de equipos. Solo seis clubes (Osasuna, Sporting de Gijón, Rácing de Santander, Zaragoza, Real Sociedad y Getafe) no disponen de presencia en Facebook.

Solo el 30% de los equipos, entre los que no se encuentra el F.C. Barcelona, enfoca parte de su estrategia en medios sociales hacia los más jóvenes teniendo presencia oficial en la red social española Tuenti.”

Descarga AQUÍ el informe completo

Esperamos que os haya gustado markeythinknianos!

Fuentes: @IAB_Spain @Ontwice

Síguenos en @markeythink

Conferencia: Comercio 2.0, por Enrique Dans

24 Jun

Hace muy poquito nos llegó a @markeythink este vídeo a través de @palonso1981. Conferencia más que recomendable para los que no la hayáis visto. De las que sitúan, forman, hacen aprender y sientan cátedra. Como diría alguno que yo sé, “IM-PERDIBLE”.

Para situaros comentaros que fue un evento organizado por CECOVAL  “Comercio 2.0 como aplicar las nuevas tecnologias, web 2.0 y las redes sociales al comercio” con la finalidad de mostrar de forma práctica los beneficios que se pueden alcanzar mediante la implantación de la tecnología y cómo las redes sociales pueden favorecer al comercio minorista.

Bajo esta perspectiva, CECOVAL (Valencia) ofreció esta ponencia, que contó con uno de los más destacados expertos en Nuevas Tecnologías a nivel nacional, Enrique Dans.

Os dejamos disfrutar con el vídeo y os avanzamos que dura 1 hora 16 minutos, así que ¡comodidad, pantuflas de ir por casa y palomitas!

¡Esperamos que os haya gustado markeythinknianos!

Agradecimientos a @palonso1981 @edans CECOVAL

Estructura actual de la web 2.0 (Futuro del 3.0)

13 Abr

Estructura de lo que está pasando actualmente en la web 2.0.

Además hay una parte donde se aventuran a contarnos en un breve resumen gráfico, el futuro de la web 3.0 que tanto debate está suscitando.

Fuente: infografía realizada por Josep Claret. Extraído del blog de @mjlopezz y @alfredovela. (Gracias por la aportación)

Hace ya casi dos años que en Markeythink también fueron noticia otros dos mapas de web 2.0 que más tarde han sido de gran utilidad para empresas y formación de personal sobre el mundo 2.0

Os dejamos aquí también el enlace a las noticias con los mapas descargables:

Mapas de la web 2.o y libro “Del 1.0 al 2.0”

Saludos MarkeyTHINKnianos!! 🙂

Síguenos en Twitter: @markeythink

Ser creativo: Jeep y cómo crear una acción en Twitter

12 Abr

Ojeando promociones online de las marcas hemos encontrado este caso de Jeep que nos ha parecido muy original.

 

La agencia encargada de desarrollar la acción ha sido Leo Burnett Iberia, que convierte a la plataforma Twitter en un auténtico terreno de juego y que consigue viralizar el concepto de la campaña Jeep Icon en todo el mundo.

Para llevarlo a cabo se han creado más de 371 cuentas en Twitter, en las que se han dado cabida a cada uno de los puzles y sus piezas.

Con esta acción los usuarios del microblogging se encontrarán con el reto de resolver un puzle con diferentes imágenes obtenidas de distintos perfiles de Twitter. Así, cada rompecabezas completo representa terrenos a los que sólo Jeep puede acceder.

Aquellos usuarios que consigan resolver alguno de los puzles podrán  ganar una camiseta con el diseño exclusivo de Jeep Icon.” (fuente: @prmktg)

La acción nos ha gustado mucho, pero parece mucho “curro” para conseguir una camiseta con un diseño de Jeep :p

Cualquier comentario será bienvenido,

Saludos markeythinknianos :)

Libro “El hombre en busca de sentido” Viktor E. Frankl

6 Abr

Tras el éxito que ha tenido en el medio online Emilio Duró (y a colación de sus ponencias) extraemos de la bibliografía un libro muy interesante llamado “El hombre en busca de sentido” de Viktor E. Frankl.

El hombre en busca de sentido

El hombre en busca de sentido (título original alemán Ein Psychologe erlebt das Konzentrationslager) es un libro escrito por el psiquiatra austriaco Viktor Frankl, publicado en Alemania en 1946. En inglés se editó con los títulos From Death-Camp to Existentialismen 1959Man´s Search for Meaning en 1962. En esta obra, Frankl explica la experiencia que le llevó al descubrimiento de la logoterapia, experiencia que consistió en tres años de internamiento en campos de concentración, en los que Frankl perdió además a su familia.

Un estudio llevado a cabo por el Book of the Month Club y la Biblioteca del Congreso de Estados Unidos encontró que El hombre en busca de sentido estaba en la lista los diez libros de mayor influencia en América. (Fuente: wikipedia)

Desde Markeythink recomendamos su lectura y para ello puedes descargar el libro completo en formato .pdf

Descarga online

¡Esperemos que os sea útil!

Cualquier comentario será bienvenido,

Saludos markeythinknianos :)

A %d blogueros les gusta esto: