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Publicidad de contenidos…o ¿es que aún eres un dinosaurio?

4 Ene

Fácil no??

Para los que aterricen en el mundo del Branded Content qué mejor que ésta infografía para explicarles las diferencias entre la publicidad convencional (la de toda la vida, y donde aún se siguen dejando los presupuestos las grandes empresas), y la publicidad de contenidos.

Publicidad tradicional vs Marketing de contenido (Branded Content)

Publicidad tradicional vs Marketing de contenido (Branded Content)

Su gran diferencia es el “aporte de valor” al usuario final. Me consta que hay algunos “profesionales” que deberían saber que: el aporte de valor no es sólo lo funcional de un producto o sus características intrínsecas. Es decir, hoy día en un mercado globalizado ya presuponemos la calidad, el precio, el packaging, etc…con lo cual los valores diferenciales hay que aportarlos con la comunicación, el enfoque, la asociación y el contenido. Es necesario posicionarse, vital.

Ahora bien, cómo crear contenido que genere interés, engadgement y opinión. Pues aunque muchos no lo crean con previsión, una trazabilidad y recorrido en la comunicación y sobre todo respondiéndonos: ¿Qué queremos ser? y ¿Cómo queremos que nos vean?.

Para que todo sea eficiente hay que irse a la base y ver si sustenta nuestra “casa”. Duele a veces cuestionarse pilares que creíamos básicos y fundados.

Aquí llegamos a un punto muy delicado porque en la mayoría de empresas suelen haber desenfoques entre estas tres percepciones:

– Lo que la empresa quiere ser

– Lo que la empresa realmente es

– Lo que el público realmente ve

Es vital que estas tres percepciones estén totalmente alineadas y equilibradas para poder construir una marca y dotarla de contenidos para llevar una línea de COHERENCIA (Para los de la LOGSE, como diría @Goyojimenez, que todo tenga sentido!)

Como ejemplo de Branded Content “extremista” llamémosle, por el grandísimo éxito que tuvo, os dejo un link de nuestros colegas de Territorio Creativo sobre el branded content de @RedBull:

– “The red bull branded content strategy”

Cread vuestra marca, alineadla a la realidad y aportadle valor en los contenidos. Lo demás vendrá sólo, pero a menudo lo que más sencillo parece, suele ser lo más complicado…Aunque siempre podréis ser un dinosaurio…como dato…al final se extinguieron 😉

Esperamos vuestros aportes!

Saludos markeythinknianos

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