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Publicidad de contenidos…o ¿es que aún eres un dinosaurio?

4 Ene

Fácil no??

Para los que aterricen en el mundo del Branded Content qué mejor que ésta infografía para explicarles las diferencias entre la publicidad convencional (la de toda la vida, y donde aún se siguen dejando los presupuestos las grandes empresas), y la publicidad de contenidos.

Publicidad tradicional vs Marketing de contenido (Branded Content)

Publicidad tradicional vs Marketing de contenido (Branded Content)

Su gran diferencia es el “aporte de valor” al usuario final. Me consta que hay algunos “profesionales” que deberían saber que: el aporte de valor no es sólo lo funcional de un producto o sus características intrínsecas. Es decir, hoy día en un mercado globalizado ya presuponemos la calidad, el precio, el packaging, etc…con lo cual los valores diferenciales hay que aportarlos con la comunicación, el enfoque, la asociación y el contenido. Es necesario posicionarse, vital.

Ahora bien, cómo crear contenido que genere interés, engadgement y opinión. Pues aunque muchos no lo crean con previsión, una trazabilidad y recorrido en la comunicación y sobre todo respondiéndonos: ¿Qué queremos ser? y ¿Cómo queremos que nos vean?.

Para que todo sea eficiente hay que irse a la base y ver si sustenta nuestra “casa”. Duele a veces cuestionarse pilares que creíamos básicos y fundados.

Aquí llegamos a un punto muy delicado porque en la mayoría de empresas suelen haber desenfoques entre estas tres percepciones:

– Lo que la empresa quiere ser

– Lo que la empresa realmente es

– Lo que el público realmente ve

Es vital que estas tres percepciones estén totalmente alineadas y equilibradas para poder construir una marca y dotarla de contenidos para llevar una línea de COHERENCIA (Para los de la LOGSE, como diría @Goyojimenez, que todo tenga sentido!)

Como ejemplo de Branded Content “extremista” llamémosle, por el grandísimo éxito que tuvo, os dejo un link de nuestros colegas de Territorio Creativo sobre el branded content de @RedBull:

– “The red bull branded content strategy”

Cread vuestra marca, alineadla a la realidad y aportadle valor en los contenidos. Lo demás vendrá sólo, pero a menudo lo que más sencillo parece, suele ser lo más complicado…Aunque siempre podréis ser un dinosaurio…como dato…al final se extinguieron 😉

Esperamos vuestros aportes!

Saludos markeythinknianos

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Carrefour compara por nosotros

10 Nov
carrefour compara_markeythink

Guerra de precios

Eso es lo que quiere transmitir la campaña de publicidad comparativa que está desarrollando Carrefour en los lineales de algunos de sus centros.

Parece que si se trata de arañar cuota de marca blanca, todo vale. Así, Carrefour se ha puesto manos a la obra y, a través de la campaña que ha lanzado, “Comparamos por ti”, contrapone sus precios de marca blanca a los de su competencia.

Martini Moments

5 Nov

Martini moments_markeythinkAdiós Charlize Theron, adiós George Clooney… Hola anónimos buscadores de “Momentos Martini”. Martini deja atrás a las celebrities en su nuevo spot, que se está emitiendo en Holanda, y da paso a caras guapas anónimas, que buscan pasar buenos ratos y los disfrutan.

Después de ver el anuncio, imaginamos que tú también te quedarás con ganas de un trago de Martini. Sigue leyendo

T-Mobile y “Hey Jude” en Trafalgar Square

3 Nov

TMobile-Trafalgar-Square-flyer_markeythink

El pasado 30 de abril, en Londres, tuvo lugar una acción flashmob, es decir, una gran concentración de personas, convocadas generalmente a través de internet y el móvil, que se reúnen para llevar a cabo alguna acción inusual y sin más se dispersan.

13.500 personas no profesionales ni remuneradas invadieron Trafalgar Square y cantaron al unísono “Hey Jude” de The Beatles, consiguiendo llevar a lo más alto el claim de la marca responsable, T-Mobile, “Life’s for Sharing” (“La vida es para compartirla”).  Sigue leyendo

Volkswagen. The Fun Theory

2 Nov

Volkswagen desarrolla en Suecia una campaña de cambio de actitud. Cambiar para mejor.

volkswagen-the-fun-theory_markeythink

La estrategia de la marca, con clara intención viral, pretende cambiar los hábitos y hacer de las cosas cotidianas algo divertido. Porque “La diversión puede cambiar el comportamiento para mejor“. Sigue leyendo

Buscan blogueros para escribir desde un baño

31 Oct

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¿Dónde tienes pensado pasar la Navidad?… ¿y si un amigo te dijera que la vivirá en un baño contando su experiencia diaria y que por ello recibirá 10.000$? Sigue leyendo

Campaña Re_

30 Oct

reivindicar_markeythinkRe_ilusionar, Re_ivindicar, Re_inventar, Re_imaginar, Re_conquistar, Re_mediar, Re_utilizar…

Estos días, probablemente, te habrás cruzado tú también con algún otro Re_

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