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Publicidad de contenidos…o ¿es que aún eres un dinosaurio?

4 Ene

Fácil no??

Para los que aterricen en el mundo del Branded Content qué mejor que ésta infografía para explicarles las diferencias entre la publicidad convencional (la de toda la vida, y donde aún se siguen dejando los presupuestos las grandes empresas), y la publicidad de contenidos.

Publicidad tradicional vs Marketing de contenido (Branded Content)

Publicidad tradicional vs Marketing de contenido (Branded Content)

Su gran diferencia es el “aporte de valor” al usuario final. Me consta que hay algunos “profesionales” que deberían saber que: el aporte de valor no es sólo lo funcional de un producto o sus características intrínsecas. Es decir, hoy día en un mercado globalizado ya presuponemos la calidad, el precio, el packaging, etc…con lo cual los valores diferenciales hay que aportarlos con la comunicación, el enfoque, la asociación y el contenido. Es necesario posicionarse, vital.

Ahora bien, cómo crear contenido que genere interés, engadgement y opinión. Pues aunque muchos no lo crean con previsión, una trazabilidad y recorrido en la comunicación y sobre todo respondiéndonos: ¿Qué queremos ser? y ¿Cómo queremos que nos vean?.

Para que todo sea eficiente hay que irse a la base y ver si sustenta nuestra “casa”. Duele a veces cuestionarse pilares que creíamos básicos y fundados.

Aquí llegamos a un punto muy delicado porque en la mayoría de empresas suelen haber desenfoques entre estas tres percepciones:

– Lo que la empresa quiere ser

– Lo que la empresa realmente es

– Lo que el público realmente ve

Es vital que estas tres percepciones estén totalmente alineadas y equilibradas para poder construir una marca y dotarla de contenidos para llevar una línea de COHERENCIA (Para los de la LOGSE, como diría @Goyojimenez, que todo tenga sentido!)

Como ejemplo de Branded Content “extremista” llamémosle, por el grandísimo éxito que tuvo, os dejo un link de nuestros colegas de Territorio Creativo sobre el branded content de @RedBull:

– “The red bull branded content strategy”

Cread vuestra marca, alineadla a la realidad y aportadle valor en los contenidos. Lo demás vendrá sólo, pero a menudo lo que más sencillo parece, suele ser lo más complicado…Aunque siempre podréis ser un dinosaurio…como dato…al final se extinguieron 😉

Esperamos vuestros aportes!

Saludos markeythinknianos

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Entrevista en Buenafuente a Pau García-Milà

27 Abr

Pau Garcia-Milà (@pau en twitter)

7.118 seguidores.

http://pau.garcia-mila.com

Si queréis saber más sobre Pau pincha AQUÍ

” El pasado 6 de abril Andreu Buenafuente invitó a su programa a Pau García Milà, un chaval de apenas 23 años que se está haciendo un hueco entre las grandes empresas tecnológicas (y hablo de empresas como Google, Microsoft…) gracias a ser uno de los cofundadores del eyeOS, el primer sistema operativo de software libre en la web.

Dejando de un lado su proyecto eyeOS y el libro que ha escrito bajo el titulo “Está todo por hacer”, Pau es una de esas personas con las que podrías tener una conversación infinita, estar horas y horas escuchándole, ya que explica perfectamente como está el panorama actual de internet y da un soplo de optimismo en estos tiempos de crisis económica en los que vivimos.

Últimamente Buenafuente está entrevistando a personas muy interesantes del mundo de la tecnología y sin duda esta entrevista es una de las mejores de la historia del programa. Son aproximadamente 23 minutos para relajarse, ponerse cómodo y escuchar a este chaval que es un auténtico emprendedor de éxito. Merece mucho la pena.”

FUENTES: @wwwhatsnew @depelotis

Muy recomendable para los markeythinknianos!!

Salud!! 🙂

Ser creativo: Jeep y cómo crear una acción en Twitter

12 Abr

Ojeando promociones online de las marcas hemos encontrado este caso de Jeep que nos ha parecido muy original.

 

La agencia encargada de desarrollar la acción ha sido Leo Burnett Iberia, que convierte a la plataforma Twitter en un auténtico terreno de juego y que consigue viralizar el concepto de la campaña Jeep Icon en todo el mundo.

Para llevarlo a cabo se han creado más de 371 cuentas en Twitter, en las que se han dado cabida a cada uno de los puzles y sus piezas.

Con esta acción los usuarios del microblogging se encontrarán con el reto de resolver un puzle con diferentes imágenes obtenidas de distintos perfiles de Twitter. Así, cada rompecabezas completo representa terrenos a los que sólo Jeep puede acceder.

Aquellos usuarios que consigan resolver alguno de los puzles podrán  ganar una camiseta con el diseño exclusivo de Jeep Icon.” (fuente: @prmktg)

La acción nos ha gustado mucho, pero parece mucho “curro” para conseguir una camiseta con un diseño de Jeep :p

Cualquier comentario será bienvenido,

Saludos markeythinknianos :)

Carrefour compara por nosotros

10 Nov
carrefour compara_markeythink

Guerra de precios

Eso es lo que quiere transmitir la campaña de publicidad comparativa que está desarrollando Carrefour en los lineales de algunos de sus centros.

Parece que si se trata de arañar cuota de marca blanca, todo vale. Así, Carrefour se ha puesto manos a la obra y, a través de la campaña que ha lanzado, “Comparamos por ti”, contrapone sus precios de marca blanca a los de su competencia.

T-Mobile y “Hey Jude” en Trafalgar Square

3 Nov

TMobile-Trafalgar-Square-flyer_markeythink

El pasado 30 de abril, en Londres, tuvo lugar una acción flashmob, es decir, una gran concentración de personas, convocadas generalmente a través de internet y el móvil, que se reúnen para llevar a cabo alguna acción inusual y sin más se dispersan.

13.500 personas no profesionales ni remuneradas invadieron Trafalgar Square y cantaron al unísono “Hey Jude” de The Beatles, consiguiendo llevar a lo más alto el claim de la marca responsable, T-Mobile, “Life’s for Sharing” (“La vida es para compartirla”).  Sigue leyendo

Volkswagen. The Fun Theory

2 Nov

Volkswagen desarrolla en Suecia una campaña de cambio de actitud. Cambiar para mejor.

volkswagen-the-fun-theory_markeythink

La estrategia de la marca, con clara intención viral, pretende cambiar los hábitos y hacer de las cosas cotidianas algo divertido. Porque “La diversión puede cambiar el comportamiento para mejor“. Sigue leyendo

Publicidad en moscas

1 Nov

eichborn-moscas_markeythinkEn la Feria del Libro de Frankfurt, la editorial Eichborn hizo que 200 moscas fueran portadoras de anuncios y volaran a sus anchas por el recinto llamando la atención de los visitantes.

Sigue leyendo

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