Publicidad de contenidos…o ¿es que aún eres un dinosaurio?

4 Ene

Fácil no??

Para los que aterricen en el mundo del Branded Content qué mejor que ésta infografía para explicarles las diferencias entre la publicidad convencional (la de toda la vida, y donde aún se siguen dejando los presupuestos las grandes empresas), y la publicidad de contenidos.

Publicidad tradicional vs Marketing de contenido (Branded Content)

Publicidad tradicional vs Marketing de contenido (Branded Content)

Su gran diferencia es el “aporte de valor” al usuario final. Me consta que hay algunos “profesionales” que deberían saber que: el aporte de valor no es sólo lo funcional de un producto o sus características intrínsecas. Es decir, hoy día en un mercado globalizado ya presuponemos la calidad, el precio, el packaging, etc…con lo cual los valores diferenciales hay que aportarlos con la comunicación, el enfoque, la asociación y el contenido. Es necesario posicionarse, vital.

Ahora bien, cómo crear contenido que genere interés, engadgement y opinión. Pues aunque muchos no lo crean con previsión, una trazabilidad y recorrido en la comunicación y sobre todo respondiéndonos: ¿Qué queremos ser? y ¿Cómo queremos que nos vean?.

Para que todo sea eficiente hay que irse a la base y ver si sustenta nuestra “casa”. Duele a veces cuestionarse pilares que creíamos básicos y fundados.

Aquí llegamos a un punto muy delicado porque en la mayoría de empresas suelen haber desenfoques entre estas tres percepciones:

– Lo que la empresa quiere ser

– Lo que la empresa realmente es

– Lo que el público realmente ve

Es vital que estas tres percepciones estén totalmente alineadas y equilibradas para poder construir una marca y dotarla de contenidos para llevar una línea de COHERENCIA (Para los de la LOGSE, como diría @Goyojimenez, que todo tenga sentido!)

Como ejemplo de Branded Content “extremista” llamémosle, por el grandísimo éxito que tuvo, os dejo un link de nuestros colegas de Territorio Creativo sobre el branded content de @RedBull:

– “The red bull branded content strategy”

Cread vuestra marca, alineadla a la realidad y aportadle valor en los contenidos. Lo demás vendrá sólo, pero a menudo lo que más sencillo parece, suele ser lo más complicado…Aunque siempre podréis ser un dinosaurio…como dato…al final se extinguieron😉

Esperamos vuestros aportes!

Saludos markeythinknianos

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¿Dónde hago las maletas para buscarme la vida?

2 Ene

Llega el 2013 y en nuestros nuevos propósitos entrará el mejorar nuestras perspectivas laborales, tanto si estamos empleados como si no. Con la que está cayendo o nos empezamos a preocupar un poco de dónde se demanda empleo y qué tipo de especialistas necesitan nuestros países vecinos.

A muchos nos asaltan las dudas sobre:

– ¿A qué país me puedo ir a desarrollar mi carrera laboral?

– ¿Dónde están solicitando profesionales con mi perfil?

– ¿Qué tasa de paro hay en otros países?

– ¿Si soy enfermero también tengo que buscar trabajo en Alemania o eso son sólo los ingenieros?

– ¿Tengo muy poca noción de inglés, puedo defenderme fuera de España?

Al final son todo preguntas lógicas para minimizar riesgos e incertidumbres. Tenemos que elegir, pero hay que acertar, y en markeythink como siempre, cuanta más información tengamos para decidir, mayor es la probabilidad de éxito.😉

Dónde buscar trabajo en el mundo

Dónde buscar trabajo en el mundo

Esta infografía la encontré ojeando la prensa de @El_Pais y me parece importante compartirla con vosotros para que estemos todos lo mejor informados posible. Está sacada de la noticia “¿Hora de hacer las maletas? Un repaso a las oportunidades que hay fuera” para que podáis ampliar información.

Espero que os haya ubicado un poco este “Mapa del Empleo”.

Saludos Markeythinknianos!

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“Mejora y gana”: tu manual de marca personal para la búsqueda de empleo

11 Dic

Markeythinknianos, tenemos el placer de anunciaros una reciente publicación que muy probablemente de mucho que hablar.

Se trata del libro “Mejora y Gana” el primer manual práctico de marca personal para la búsqueda de empleo. En él se recogen las últimas técnicas del desarrollo personal enfocadas al mundo del empleo.

Soy un libro🙂 Manual de #marcapersonal para la búsqueda de #empleo. Me han escrito @xsalas @pabloadanmico y @palonso1981 | Colaboran @seniormanager y @oscards

A falta de que esté en nuestras manos os tenemos que decir que “la cosa pinta muy bien”. Con los tiempos que corren va a ser más que imprescindible invertir en estudiar nuestros valores competitivos con el fin de ser empleados. Tal y como nos comentan:

“En una sociedad con un 26% de paro sin demasiadas esperanzas a medio plazo, este libro, escrito como una guía práctica, nos desvela, paso a paso, las claves para desarrollar una marca personal y enfocar a través de ella los objetivos profesionales”.

El libro ha juntado a tres grandes profesionales del mundo de la consultoría y la docencia: Ximo Salas (@xsalas), Pablo Adán (@pabloadanmico) y Pablo Alonso (@palonso1981). Decidieron emprender juntos esta aventura publicando y financiando ellos mismos todo el proyecto por tres principales razones:

–          1.  Ayudar a las personas, estudiantes, desempleados o todos aquellos que buscan mejorar, a dotarles de herramientas para cambiar su situación actual y conducirla hacia el éxito, y así aportar nuestro granito de arena en forma de conocimiento.

–          2. Un acto participativo, donde no sólo hay tres autores ya que también hemos contado con la inestimable ayuda y colaboración de dos de los más grandes profesionales del mundo en reputación online, búsqueda de empleo y personal branding como son Oscar Del Santo (@oscards) y Pedro Rojas (@seniormanager)

–          3. Proyectar todo el saber que bajo este título hemos podido recopilar, no sólo a partir de argumentos sino también de experiencias propias personales y profesionales, convirtiéndolo más que en un libro en un manual de lectura y trabajo.

Así que más que un libro, Mejora y Gana es un manual de lectura y trabajo, que contiene ejercicios prácticos al final de cada tema.

Un libro completo y práctico que no debería faltar en la biblioteca de ninguna persona que haya entendido que este mundo ha cambiado hacia la competitividad y la superación permanente.

Y un título más que sugerente. Adelante, Mejora… y Gana.

Web y venta: http://www.mejoraygana.com

Twitter: @mejoraygana y #mejoraygana

Mail: info@mejoraygana.com

Saludos Markeythinknianos!!

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Cómo y para qué usan los españoles Twitter

21 May

Cómo y para qué usan los españoles TwitterImagen

Las mujeres han aumentado su presencia en la red social hasta el 49%, según el estudio “Uso de Twitter en España 2012”, elaborado por la Asociación Española de la Economía Digital (adigital).

Este estudio analiza cuál es el perfil de los internautas que utilizan esta red social, qué tipo de contenidos publican y cuál es su relación con las empresas y otros usuarios.

Perfil

Los resultados destacan que la presencia femenina en Twitter crece. Mientras que en 2010 el 38,7% de los usuarios eran mujeres, en la actualidad, esta cifra asciende al 49,3%. A partir de los datos extraídos del informe presentado por Adigital también conocemos que el 76,9% de los usuarios de la red tiene entre 25 y 44 años, aunque el segmento más activo se sitúa entre los 35 y 44 años (42,4%).

Conexión

Con respecto al medio a través del cual se accede a Twitter, se ha disparado el empleo de dispositivos móviles. Así el uso de los smartphones pasa de un 37,9% en 2010 a un 70% en 2012; al igual que sucede con las tablets, que crecen desde un 4,46% a un 29,3%. El documento también recoge que en el 71,8% de los casos el acceso a esta red se produce varias veces al día, y que cerca del 57% publica al menos un tweet diario.

Acerca de los contenidos publicados, los participantes en el estudio se decantan mayoritariamente hacia un uso profesional (61%), más que personal (19%); aunque un 21,5% afirma que combina tweets de ambas facetas de manera indistinta.

El 90% de los usuarios participantes declara que sigue a alguna empresa, lo que refleja un descenso con respecto a 2010, cuando el porcentaje ascendía al 94,9%. Por otro lado, un 68% manifiesta que le gusta encontrar en la red a las empresas en las que confía.

En el futuro, apuntan los resultados, Twitter adquirirá más relevancia como canal de comunicación (62,3%) y de información (59,4%).

Twitter cuenta con más de 465 millones de cuentas a nivel global y un millón de nuevos registros cada día. España, que se encuentra entre los diez países del mundo con mayor número de usuarios, también destaca entre los tres más activos en volumen de tweets.

(Si quieres acceder al estudio completo, en http://recursos.anuncios.com/files/495/16.pdf).

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Empresa del siglo XXI: “jóvenes, viejos y prostitutos”.

15 Feb

(Este artículo se lee en aprox. 2 min 53 seg.)

A menudo nos invaden pensamientos y se nos aceleran las inquietudes. Si a ti esto no te ha pasado nunca, no sigas leyendo, no estás en el sitio indicado…

De pequeños nos inculcan el aprendizaje. Históricamente es uno de los mayores valores que se pueden adquirir durante el paso de los años. La suma de todos esos aprendizajes, de esos años, es lo que llamamos experiencia. Hasta aquí nada nuevo.

Donde empiezan a existir cortocircuitos y a saltar los plomos es cuando llevamos eso al plano empresarial.

Cuando eres joven, tienes empuje, echas leña al fuego porque tu máquina necesita quemar, eres dinámico, eléctrico y ágil. Eres muchas de las cosas que no serás en un futuro…pero no tienes experiencia, con lo cual se presupone que no puedes desempeñar un cargo ni con responsabilidades, ni con cierto control en la toma de decisiones.

Hasta cierto punto lógico aunque debatible.

¿Que pasa hoy en las empresas cuando ya has adquirido esa experiencia?

Reflexionemos…y mientras lo hacemos os contamos sobre el Principio de Peter:

“Afirma que las personas que realizan bien su trabajo son promocionadas a puestos de mayor responsabilidad, hasta que alcanzan su nivel de incompetencia. En una jerarquía, todo empleado tiende a ascender hasta su nivel de incompetencia: la nata sube hasta cortarse”.

DEMOSTRACIÓN DE E.M.D.A.L. (Ecuaciones Matemáticas De Aplastante Lógica)

1 – No vales para ser promocionado y no te promocionan, con lo cual has tocado techo según el principio de Peter y has llegado a tu máximo nivel de incompetencia. El empleado actúa mal si quiere promocionar y la empresa también por mantener a alguien en un puesto superior a su competencia.

2 – No vales para ser promocionado, pero te promocionan, el empleado actúa mal por aceptar su promoción a ser aún más incompetente si cabe. WARNING, que todos conocemos casos como el del “tonto motivado”, que con dosis de optimismo es un arma mortal. La empresa es obvio que se equivoca.

3 – Vales para ser promocionado pero no te promocionan, La empresa en caso de que el empleado valga, actúa erróneamente.

4 – Vales para ser promocionado y te promocionan. ¡Plas, Plas, Plas! ¡FIN DEL POST!

Sólo en el 25% de los casos, empleado y empresa actúan correctamente…¡¡Sí, eso…álgebra!!

CONCLUSIÓN: Cuando lo hay, se suele producir una obstrucción del talento negativa para empleado y empresa. Pues, esto es lo que se hace hoy en día, incluso siendo perjudicial para la misma compañía. Son piedras contra tu mismo tejado, ¡BRA-VO!

La función principal del buen gestor es mantener en la línea del tiempo, la actividad de su negocio…luego por lógica markeythinkniana, si no se fomenta el cambio, la savia nueva y la sucesión generacional, indefectiblemente su labor estará siendo un rotundo fracaso.

Abierto está el debate.

Y a todo esto que encima tenemos el presentimiento de que, cuando seamos más viejos y “expertos”, lo que nos dirán entonces es que no tenemos el empuje, el dinamismo y la agilidad de los jóvenes…Manda huevos!

¿En qué punto se pierde el equilibrio?

¿Es demagogia barata y excusa banal el: “Cuando eres joven porque no tienes experiencia y cuando eres experto, porque no tienes juventud”?

¿Cuándo tienes experiencia y juventud a la vez, si una empresa no te lo permite?

¿Cuántas empresas gestionan el talento o se lo llegan siquiera a plantear?

Pensemos…y con todo eso, aún no sabremos por donde tirar…

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Tercera oleada del estudio “The Social Media Report” de Nielsen

19 Sep

Nielsen acaba de publicar la tercera oleada del estudio “The Social Media Report”.

Y las conclusiones vuelven a ser bastante claras en esta tercera oleada de 2011 donde se desenvuelve el estudio. Lo que tiene que ver con el “Social Media” sigue creciendo: Blogs y redes sociales llegan ya a ocupar un cuarto del tiempo que un usuario emplea en internet.

El estudio se centra en el consumo de la red principalmente en Estados Unidos, pero también ofrece datos de otros mercados como el español

El informe también cruza datos de penetración de usuarios en redes sociales con sus hábitos de consumo, información muy útil para las marcas e inversores que quieran definir su público objetivo y su estrategia.

Mucha de esta información es la ya por todos sabida, sin embargo hay muchos datos que son cuanto menos interesantes puesto que sabrías responder a esta pregunta:

¿Quién crees que ve más vídeos en redes sociales, los hombres o las mujeres? “The Social Media Report” concluye que “ellas” ven más vídeos, pero “ellos” están más cautivos en tiempo a los mismos…interesante…

Por otra parte, cerca del 40% de los aficionados al social media accede a las redes a través de su teléfono móvil. El estudio saca a la luz que los usuarios mayores de 55 años están conduciendo el crecimiento de esta tendencia en sistemas que utilizan internet móvil.

Para acceder al estudio completo y poder descargarlo pincha AQUÍ

Esperamos que os haya gustado markeythinknianos!

Fuente: www.marketingnews.com 

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La Liga Profesional de Fútbol en Redes Sociales

30 Ago

¿Cuánto vale tu equipo en redes sociales? ¿Es rentable para los patrocinadores? ¿En qué redes sociales están presentes y qué perfiles mantienen activos? ¿Acompañan los patrocinadores la presencia de los equipos en redes sociales para aprovechar la coyuntura? ¿Cuántos fans tiene el Real Madrid? ¿Y el Barcelona? ¿Hay tanta distancia con los demás equipos?….

Todas estas respuestas las encontrarás en un informe que recientemente (28 de Agosto de 2011) ha publicado IAB SPain en su web www.iabspain.net. El estudio ha sido elaborado conjuntamente por IAB Spain y la agencia de marketing interactivo Ontwice .

Los primeros datos que arroja el estudio y citando textualmente desde la web de IAB Spain:

El F.C.Barcelona tiene cerca de 18 millones de fans en Facebook, seguido del Real Madrid con casi 16 millones. No obstante, si se establece un índice de fans en relación con el número de socios de cada club, el equipo blanco conseguiría 174 fans por cada socio frente a los 114 del conjunto barcelonista.

En cuanto a la rentabilidad de esa presencia en las redes sociales el Real Madrid se sitúa como líder de la Liga de Fútbol Profesional. De este modo, en el mes de junio de 2011 el valor publicitario de la marca Real Madrid en Facebook se estima en más de 30 millones de euros*, frente a los 13 millones del F.C. Barcelona. El tercer puesto lo ocuparía el Valencia con 262.000 euros, seguido por el Sevilla con 192.000.

El informe Liga de Fútbol Profesional en redes sociales analizó durante el mes de junio de 2011 la presencia en las principales redes sociales y el valor de marca en Facebook tanto de los equipos de la Liga de Fútbol Profesional como de sus principales patrocinadores.

Como dato global destaca el hecho de que el 100% de los clubes tiene presencia oficial en alguna de las principales redes sociales en España (Facebook, Twitter y Tuenti), y todos ellos disponen de una cuenta oficial en Twitter, lo que confirma a este soporte como la plataforma más ágil y directa para el lanzamiento de comunicaciones oficiales.

En el caso de Facebook, el conjunto de los clubes de la Liga suma 34 millones de seguidores, existiendo una gran diferencia entre los dos primeros clasificados (F.C. Barcelona y Real Madrid) y el resto de equipos. Solo seis clubes (Osasuna, Sporting de Gijón, Rácing de Santander, Zaragoza, Real Sociedad y Getafe) no disponen de presencia en Facebook.

Solo el 30% de los equipos, entre los que no se encuentra el F.C. Barcelona, enfoca parte de su estrategia en medios sociales hacia los más jóvenes teniendo presencia oficial en la red social española Tuenti.”

Descarga AQUÍ el informe completo

Esperamos que os haya gustado markeythinknianos!

Fuentes: @IAB_Spain @Ontwice

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